Гипнотический копирайтинг. Февраль – март 2019г. (Ольга Кириенко)

Тариф Наблюдатель.
ФЕВРАЛЬ–МАРТ 2019 Г.
18 вебинаров по 1,5 часа
Наш мир наполнен текстами
Их слишком много. И в потоке букв, блоков и списков мы обращаем внимание на то, что выбивается из общей канвы. На тексты, в которых чувствуется энергия и в которых мы видим себя и решение своих задач.
Гипнотический копирайтинг – это синтез нескольких направлений (классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, коучинга, мифодизайна), который позволяет повысить эффективность текста. Сделать его непохожим на тысячи других текстов в сети.
Это не про манипуляции (хотя мы манипулируем каждый день, вопрос лишь в контроле над этим процессом). Это про более глубокое понимание целевой аудитории. Более глубокое понимание того, как именно принимается решение о покупке. И эта история про самого автора. Какими ценностями и убеждениями руководствуемся мы, когда создаем текст.
Для кого этот тренинг?
Для предпринимателей и помогающих практиков,
которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и тем самым достичь своих целей.
Для копирайтеров,
которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга, интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений.
Гипнотический текст: основные характеристики и особенности

• Отличия от классического копирайтинга.
• Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
• Принципы работы над текстом.

Структура текста

• Особенности структуры для различных типов текстов.
• Пирамида нейрологических уровней.
• Ее использование при подготовке и создании текста.

Уровни коммуникации

• “Двойное дно” коммуникации.
• Метасообщения.
• Контроль метасообщений в текстах.

Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги

• Основные этапы подготовительной части.
• Базовая модель коммуникации.
• Анализ компании/продукта/услуги

Анализ целевой аудитории

• Репрезентативные системы.
• Ценности и убеждения.
• Ведущие мотивы.
• Моделирование мыслительного процесса.
• Создание портрета целевой аудитории.

Спиральная динамика

• Уровни клиентов по спиральной динамике.
• Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.

Психотипы

• Анализ аудитории по психотипам.
• Использование особенностей различных психотипов в контенте.

Метапрограммы

• Создание метапрограммного профиля аудитории.
• Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.

Подходы к созданию различных видов текстов

• Тексты для лендингов.
• Тексты для многостраничных сайтов.
• Коммерческие предложения.
• Письма рассылки.
• Посты в социальных сетях.

Мужские и женские тексты

• Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
• Особенности аргументации для мужчин и женщин.
• Оптимальные способы подстройки.

Работа с возражениями

• Рефрейминги и способы их использования.
• Речевые раскрутки (“фокусы языка”).
• Правила аргументации.

Психологические триггеры

• Ключевые триггеры.
• Особенности использования.
• Цепочки триггеров.

Суггестивная лингвистика

• Особенности суггестивной лингвистики.
• Принципы воздействия.
• Шаблоны суггестивной речи.

Текст и транс

• Цели создания трансового состояния с помощью текста.
• Естественные и искусственные трансовые состояния.
• Методы внушения.

Ритмика текста

• Ритмический рисунок текста.
• Принцип золотого сечения в копирайтинге.
• Ударные слова в точке смены ритма.

Мифодизайн

• Принципы создания мифов.
• Личный миф.
• Архетипы и их использование в текстах.

Метафоры и сторителлинг

• Контексты использования метафор и сторителлинга.
• Концепция сторителлинга.
• Ключевые сценарии.
• Принципы создания метафор и продающих историй.

Визуальное оформление

• Особенности визуального оформления.
• Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
• Работа с линией времени.

Модели креативности

• Контекст и принципы креативности.
• Модели креативности.
• Способы генерации идей.